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从凯迪拉克,看见温度与维度|上海车展

2023-05-06 15:16:01 430

摘要:刚刚公布的3月销量数据显示,凯迪拉克同比提升28.5%,环比提升77.7%,这一数据远高于豪华车市场(分别为17.2%和40.9%)。在豪华车市场,凯迪拉克是市占率提升的仅有的三个品牌之一,其市占率达4.4%,环比提升0.9%。其中,重点车...

刚刚公布的3月销量数据显示,凯迪拉克同比提升28.5%,环比提升77.7%,这一数据远高于豪华车市场(分别为17.2%和40.9%)。在豪华车市场,凯迪拉克是市占率提升的仅有的三个品牌之一,其市占率达4.4%,环比提升0.9%。

其中,重点车型CT5上险数为6052台,环比增长125%,同比增长56.1%,市占率达7.4%,环比提升2.3%;同时,凯迪拉克旗下车型CT4、CT6、XT4市占率环比均提升0.7%以上。

凯迪拉克的畅销密码,在于它的每一款车型,都有着鲜明的特性。

SUV的密码在于“蜂鸟底盘”,轿车的密码在于“全系后驱”,新能源的密码则是“奥特能”。

以“稳”直击人心的蜂鸟底盘,是凯迪拉克SUV的核心产品力。蜂鸟底盘将RTD自适应减震系统与蜂鸟矢量控制限滑机制完美结合,每分钟可主动高频扫描各种路面30000次,并精确调控单轮0-100%动力输出的高效驾控模块,大幅提升驾驶的灵活性与稳定性。

“平时很稳,不平时更稳。”2022年下半年至今,品牌通过一系列蜂鸟底盘“稳”的营销传播,直击家庭客群的用车心智,收获36万家庭好评口碑;上个月,XT5蜂鸟版的销量占比为XT5总体销量的43.2%。

在轿车市场,凯迪拉克以“没有后驱,不算豪华”的口号,对运动豪华拥趸者进行了洗脑式的传播。

豪华后驱轿车家族全系配备前置后驱架构,以高成本的纵置发动机和变速箱布局、前后50:50黄金车身配重比——这是凯迪拉克豪华后驱的内核,但不是全部。

凯迪拉克CT5以享誉车圈的超跑级运动四件套以及与V系列高性能车型一脉相承的10AT纵置变速箱,满足每一位驾驶者对操控与速度的渴望。上海车展上,2023年新款CT5全新推出。除了全新车色,还将新增V运动套件选装,豪华型升级12英寸液晶仪表并新增LKA功能,以科技打造沉浸式的驾乘体验。

去年年底全新升级的CT4则将速度与激情拉满:领先同级、升功率高达103kW的1.5T发动机版本和升级的纵置8AT变速箱,让Z时代年轻人“第一台后驱车”的梦想照进了现实。

纯电车型则更在意驾驶的智能化。3月下旬,纯电LYRIQ锐歌开启软件2.0版OTA升级,开通Super Cruise超级智能辅助驾驶系统及360影像。截止4月16日,车主升级率超过九成,其中85%客户反馈升级后驾驶体验有所提升。预计在今年下半年,凯迪拉克还将推出第二台基于奥特能纯电平台研发的车型。

与产品提升共同成长的,是凯迪拉克纯电IQ空间的大力投入与补能体系的持续扩张。

截止2023年4月,共有26家凯迪拉克纯电IQ空间开业,遍布14个主要城市;超过120家凯迪拉克纯电IQ专区开业,覆盖65个城市;至2023年年底,预计将有200家凯迪拉克纯电IQ专区投入运营。

与此同时,预计到2023年底,包含凯迪拉克纯电IQ尊享超充站和奥特能超充站在内的自建充电终端超过1300个,与主流充电运营商合作的第三方充电终端达到40万个,为用户提供便捷的一站式充电服务。

这些量化的数据背后,是可触可感的“凯迪拉克温度”。如果说选择代步车型的用户,看重的是一辆车的“工具性”的话,那么,豪华品牌车型的用户,则更在意服务感知与品牌温度。

2022年的情人节,凯迪拉克以谐音梗推出了“凯迪LIKE U”服务平台,打通了汽车与生活的契合之处,以“爱”为主题,用平凡和温度,诠释品牌对用户恒久的守护与承诺。

凯迪LIKE U服务平台,是凯迪拉克为用户品质生活做出的一项外延拓展。在凯迪LIKE U服务中,车主除了可以获得整车全质保、机油免费换、原厂原配件等尊崇服务之外,还能享受到凯迪拉克的专属尊崇礼遇和贴心周到服务。多达14项的人性化服务礼遇,率先实现的“多对一”服务响应模式,让凯迪拉克在J.D. Power(君迪)公布2022年豪华品牌销售满意度排名中,总体满意指数排名第三。

2023年,凯迪拉克的服务将再度升级。凯迪LIKE U服务平台4月将推出第15项产品——「尊享代步车」服务,为车主在维修期间提供代步车辆。

与此同时,凯迪拉克还在探索用户直联的全新服务模式。截至4月16日,凯迪拉克纯电IQ App注册用户已突破10万+,每天有超过3000条用户发起或参与讨论,通过超级体验官、LET’S等系列活动邀请用户参与线上线下共创,累计已有超过1.5万+用户参加。

在新能源大步向前的汽车新时代,LYRIQ正在成为一种以车为载体、更具广度与温度的生活方式。

驾仕后记

我们留意到,在凯迪拉克的官网上,以“用创新定义未来,驱动世界勇敢前行”的句子作为开篇。

突破陈规,向往美好。

毫无疑问,这个穿越121年的品牌,敢于做出一切让生活更加美好的改变。正如1964年,凯迪拉克第一次为汽车配备空调,让出行从此变得更豪华舒适。

走过121年的光辉历程,它仍能准确而快捷地将用户的需求转化为品牌的感知触点,作为“新美式豪华”的代表,2023年凯迪拉克仍将用“对勇敢生活的向往”,召唤那些自由而热情的驾驭者。

文|May 赵小查

图|网络

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